Semalt: de complete gids voor E-A-T voor SEO


In 2014 lekte een niet-gepubliceerde set van Google's zoekkwaliteitsrichtlijnen uit. Het bevatte een mysterieus acroniem dat steeds weer opdook: E-A-T. Bij nader inzien bleken die brieven te staan ​​voor deskundigheid, autoriteit en vertrouwen.

Vanaf deze eerste en enigszins toevallige vermelding is het belang van E-A-T alleen maar groter geworden. Google beschouwt het nu als een van de drie belangrijkste overwegingen voor 'Paginakwaliteit' - een essentiële statistiek bij het bepalen van de rangschikking van zoekresultaten, en dus een belangrijke overweging bij uw SEO-inspanningen.

In dit artikel zullen we E-A-T nader bekijken - wat het betekent, hoe het uw Google-rangschikking beïnvloedt en hoe u ervoor kunt zorgen dat het voor u werkt, niet tegen u.

De basis van E-A-T

We weten dus dat E-A-T staat voor expertise, autoriteit en vertrouwen. Maar wat houdt dat in?

Kortom, E-A-T is de manier waarop Google websites vertelt dat ze hoogwaardige informatie moeten bieden om goed te scoren. Dit wordt heel duidelijk wanneer je elk element van het acroniem onderzoekt:

Expertise

Google geeft de voorkeur aan websites met inhoud die expertise aantoont - niet alleen wat betreft ruwe kennis, maar ook hoe effectief die kennis wordt overgebracht. Google meet deze parameter door te kijken naar de kwaliteit van de inhoud en hoe effectief deze het publiek aanspreekt. Het gaat erom dat je zowel je spullen kent als weet wat je publiek wil.

Dit element van E-A-T wordt zwaarder gewogen voor zaken als medische tijdschriften en juridische websites, en minder voor roddels en humor-sites. Het aantonen van expertise betekent niet dat u een artikel in Wikipedia-stijl op uw site moet schrijven, u hoeft alleen maar inhoud aan te bieden die nuttig, waarheidsgetrouw en verteerbaar is.

Gezag

Zijn de mensen achter de website een autoriteit over hun onderwerp? Jij en/of je schrijvers moeten kunnen bewijzen dat je gekwalificeerd bent om te praten over datgene waar je het over hebt. Om deze statistiek te analyseren, kijkt Google naar wie u als informatiebron gebruikt - als u backlinks krijgt van autoriteitsfiguren in uw vakgebied, wordt u ook als autoriteitsfiguur gezien. En hoewel links het beste zijn, zal het simpelweg krijgen van vermeldingen op nieuws- of branchewebsites ook helpen om uw waargenomen autoriteit te vergroten.

Een betrouwbare maatstaf voor autoriteit is de 'trust ratio'-score: hoe dichter u bij 1,0 bent, des te gezaghebbend wordt u geacht te zijn.

Vertrouwen

Vertrouwen is in veel opzichten de belangrijkste factor van E-A-T - waar expertise en autoriteit de kers zijn, kan vertrouwen worden gezien als de taart. Deze statistiek wordt gemeten aan de hand van de perceptie van het publiek van uw bedrijf - te veel slechte en/of ongeadresseerde beoordelingen, of ze nu op Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp of Tripadvisor staan, kunnen uw E-A-T-inspanningen oppompen.

Er zijn geen snelkoppelingen om een ​​goede vertrouwensscore te behalen - u moet een solide bedrijf runnen, aandachtig naar klanten luisteren en hun feedback gebruiken om te verbeteren. Als u niets leert van en geen negatief sentiment over uw bedrijf aanpakt, bent u gedoemd te mislukken.

Uiteindelijk wil Google bekend staan ​​om het aanbieden van de allerbeste zoekresultaten. Het is tenslotte de bestaansreden van het bedrijf. E-A-T is een manier voor Google om ervoor te zorgen dat wanneer een gebruiker naar informatie zoekt, wat deze wordt gegeven, betrouwbaar, nuttig en van de hoogst mogelijke kwaliteit is.

De relatie tussen E-A-T en YMYL

Om een ​​beter begrip te krijgen van het wat, waarom en hoe van E-A-T, moeten we het hebben over de relatie met een ander acroniem.

YMYL spreekt Google voor 'Your Money or Your Life'-webpagina's. Dit zijn de pagina's waarvoor Google kwaliteit het belangrijkst vindt, omdat ze een reële impact kunnen hebben op het huidige en toekomstige geluk, de gezondheid en het vermogen van Google-gebruikers. De onderwerpen die op YMYL-pagina's aan bod komen, zijn onder meer fysiek welzijn, emotioneel welzijn, financiële zekerheid, navigeren door het juridische systeem en andere belangrijke onderwerpen en thema's. Google wil begrijpelijkerwijs dat YMYL-pagina's afkomstig zijn van gerenommeerde websites en inhoud bevatten die is gemaakt met een bijzonder hoge mate van expertise en Gezag.

De focus van het bedrijf op YMYL-pagina's werd aangekondigd in 2013 en was de trigger voor Google's daaropvolgende focus op E-A-T. Hoewel het concept van E-A-T oorspronkelijk is ontwikkeld voor YMYL-pagina's, is het sindsdien in verschillende mate toegepast op alle Google-zoekopdrachten.

Het is natuurlijk het belangrijkst om medische en juridische informatie van hoge kwaliteit te krijgen, maar Google begrijpt dat zijn gebruikers ook kwaliteitshumor, roddels en andere informatie willen die misschien niet in de YMYL-paginavorm past. Dit maakt E-A-T belangrijk voor elke website die bovenaan de Google SERP's wil staan.

E-A-T en makers van inhoud

In 2018 bracht een update van de richtlijnen de makers van de inhoud van een website meer in beeld. Google wilde niet alleen zien wie de auteur van de belangrijkste inhoud van een pagina was, maar ook wat de referenties van die auteur waren met betrekking tot het onderwerp in kwestie. Dit was vooral het geval voor YMYL-proefpersonen.

Het resultaat was dat websites niet alleen hun eigen E-A-T moesten opbouwen, ze moesten ook de E-A-T van hun makers van inhoud opbouwen. Naast het gebruik van experts, opinieleiders en autoriteitsfiguren om de pagina's van uw site te vullen, zijn er een paar verschillende manieren waarop dit kan worden bereikt:
  • Voeg auteurvakken toe aan webpagina's: Voeg een klein auteursprofiel in op elke webpagina, waarin u aangeeft wie de inhoud heeft geschreven en hun inloggegevens.
  • Link naar de professionele referenties van een auteur: Of het nu een stuk is dat ze hebben geschreven voor een andere site, een lidmaatschap van een bestuursorgaan of gewoon het LinkedIn-profiel van de auteur, dit geeft Google de informatie die het nodig heeft om de inloggegevens van de auteur te verifiëren.
  • Gebruik gestructureerde gegevens: Je moet het de bots van Google zo gemakkelijk mogelijk maken, dus zorg ervoor dat je schema-opmaak voor auteurs gebruikt: gestructureerde gegevens die misschien niet zichtbaar zijn voor de gebruiker, maar die Google alles vertellen wat ze over de auteur moeten weten.

Hoe Semalt ervoor kan zorgen dat u bent wat u E-A-T

Zoals je kunt zien, is E-A-T geen toneelstuk op korte termijn. In feite is het precies het tegenovergestelde van korte termijn, aangezien het effectief werd ingezet om websites te stoppen die gamen met het Google-zoekresultaatsysteem. Het is ontworpen om diegenen te belonen die kwaliteitsinformatie aanbieden en die dit op de lange termijn doen.

Daarom moet elke website die consequent en voortdurend de top van de zoekresultaten wil bereiken - met name die met YMYL-pagina's - begrijpen dat dit niet van de ene op de andere dag zal gebeuren. Dit vergt veel inspanning en investeringen. Om Teddy Roosevelt te parafraseren: niets dat de moeite waard is, is eenvoudig.

Voor degenen die klaar zijn voor de E-A-T-uitdaging, is Semalt hier om te helpen. Met een decennium aan ervaring om organisaties in alle bedrijfstakken naar de top van de ranglijst van zoekmachines te krijgen, zijn wij de experts in het ontwikkelen van de expertise, autoriteit en vertrouwen die u nodig hebt om de top van de stapel te bereiken.

Onze FullSEO pakket is ontworpen voor website-eigenaren die de waarde van investeren in zoekmachineoptimalisatie begrijpen. Dit pakket geeft je de begeleiding van een persoonlijke SEO-manager, die je begeleidt bij de analyse, optimalisatie en voortdurende verbetering van je SEO-strategie.

Een belangrijk onderdeel van het proces is het verbeteren van uw E-A-T-propositie.
  1. Eerst zullen we uw site bekijken om uw huidige E-A-T-positie te begrijpen.
  2. We zullen dan een optimalisatielijst opstellen, waarbij we uw link juice, HTML-code, gestructureerde gegevens en alle andere E-A-T-elementen verbeteren.
  3. Ten slotte zullen we voortdurend verbeteringen aanbrengen aan uw E-A-T.
Misschien moet u een expert in uw vakgebied vinden om elementen van uw site te schrijven. Misschien moet u informatie van betere kwaliteit aanbieden of de huidige informatie gemakkelijker verteerbaar maken. Hoe het ook zij, u kunt erop vertrouwen dat uw persoonlijke SEO-manager u begint te begeleiden in de rangschikking van zoekmachines.

Het zal niet van de ene op de andere dag gebeuren. Maar als u zich inzet voor het verbeteren van uw website door uw publiek meer expertise, autoriteit en vertrouwen te bieden, kunt u erop vertrouwen dat uw Google-rankingresultaten ook zullen verbeteren.